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A nova campanha da G-Star junta colaboradores e Pharrell Williams

A nova campanha da G-Star Raw outono/inverno 2016 – e a primeira com o envolvimento do novo co-proprietário e diretor criativo, Pharrell Williams – questiona o significado de “raw”, numa iniciativa onde a marca vai além do produto.

#WhatIsRaw é a campanha que conta a história do que existe sob a superfície da própria marca, mostrando todos os que contribuem para a produção, a sua arte e os espaços que ocupam. “RAW não é um nome, RAW é um verbo” – são as palavras de Pharrell para esta campanha que apresenta a verdadeira “fotografia de família Raw”, mostrando a igualdade e confiança de toda a equipa, os verdadeiros responsáveis que ficam nos bastidores.

A Fotografia de Família é apenas parte da campanha, que apresenta ainda um filme onde a marca destaca o processo de design que decorre na sede da G-Star em Amesterdão, e uma série de curtas-metragens digitais que contam pequenas histórias sobre o produto, a ganga 3D e o compromisso com a inovação sustentável.

Vejam o vídeo inicial:

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Texto: Ana Suzel
Fotografia: Direitos Reservados G-Star Raw