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Freakloset – O mundo a seus pés

Todos conhecemos a sensação de não ter nada para vestir. E quem diz vestir, diz calçar. A ideia que esteve na origem da criação, há cerca de dois anos, da marca de calçado Freakloset nasceu, precisamente, de outra tendência: a das mulheres conversarem sobre este assunto umas com as outras. E quem diz mulheres, diz mães e filhas.

Joana Lemos conversava com a sua mãe sobre a aposta errada em dar prioridade a adquirir peças de tendência, a chamada fast fashion, em vez de se apostar em peças clássicas que acabam por ser o elemento mais sóbrio que permite fazer ligações entre as ditas peças de tendência, criando outfits equilibrados. E foi esta a conversa que Joana, que sempre adorou sapatos, foi repescar, no contexto do mestrado que tirou em Marketing, e que esteve na origem da criação do business plan que resultou no lançamento da marca.

A unissexo Freakloset aposta na reinvenção dos clássicos (icónicos modelos que existem há cerca de 100/200 anos como os Derby ou as Chelsea Boots), através de uma linha personalizável (em quatro zonas distintas) e de uma linha fixa, ambas minimalistas, que se perpetuam no tempo, tornando os produtos intemporais.

A excelente receção nas suas primeiras apresentações internacionais – que decorreram na Micam (Milão) e na Pure London – levou Joana a decidir avançar. Na Freakloset tudo é pensado ao pormenor, e com extremo cuidado e bom gosto. Um projecto de uma jovem empreendedora que vale a pena conhecer melhor (vejam o vídeo).





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Texto: Cristina Campos
Fotografia: Beatriz Pereira e Direitos reservados (Freakloset)
Vídeo: Beatriz Pereira e Alexandre Murtinheira